Sari la conținut
EVOBRAND We don’t follow trends.We set them.

EVOBRAND · DIN 2011

Electroputere Parc — studiu de caz

Momente și spații din deschiderea Electroputere Parc
EVOBRAND / STUDIU DE CAZ / 02

Electroputere
Parc

Strategie și execuție pentru intrarea unui nou reper comercial în viața Craiovei.

ProiectRetail
LocCraiova
An2011
01 / Context

În 2011, Electroputere Parc se pregătea să deschidă un nou capitol pentru retailul din Craiova. Miza era construirea unei prezențe publice clare înainte ca spațiul să fie finalizat.

EVOBRAND a coordonat strategia de brand, informarea despre evoluția proiectului, pregătirea inaugurării și activarea centrului după deschidere.

01Strategie de brandPoziționare, direcție creativă și planificarea etapelor de comunicare.
02Comunicare de proiectInformarea publicului și transformarea progresului proiectului în motive de interes.
03Lansare și evenimenteConceptul inaugurării și un program de experiențe pentru publicuri diferite.
04Signalistică și decorSistem de orientare și intervenții vizuale integrate în arhitectura comercială.

Din șantier.
În viața orașului.

Publicul trebuia să înțeleagă promisiunea noului centru înainte de a-i putea trăi experiența.

Trebuiau sincronizate termenele proiectului, așteptările comercianților și interesul orașului. Comunicarea a fost construită gradual, fără să promită mai mult decât putea confirma fiecare etapă.

Campania de lansare Electroputere Parc, Din nou sufletul Craiovei
Campania de lansare / Electroputere Parc / 2011
02 / Direcția strategică

Am construit interesul în etape, cu un rol distinct pentru fiecare moment.

Întâi claritate. Apoi anticipare. La deschidere, experiență. După lansare, motive de revenire.

Mesajele au evoluat odată cu proiectul: informarea a explicat ce se construiește, campania a creat anticipare, inaugurarea a pus promisiunea în scenă, iar programul ulterior a susținut frecvența vizitelor.

03 / Execuție
01

Comunicare

Conținut public și materiale de campanie adaptate nivelului real de dezvoltare al proiectului.

02

Lansare

Scenariul deschiderii, parcursul invitaților și integrarea comercianților în momentul inaugural.

03

Evenimente

Formate indoor și outdoor, lansări de brand, programe aniversare și experiențe pentru familii.

04

Spațiu

Orientare interioară și exterioară, plus intervenții vizuale adaptate campaniilor și sezoanelor.

04 / Parcursul proiectului

Patru etape. Patru obiective clare.

01DezvoltareExplicarea proiectului și a progresului său.
02AnticipareCampanie pentru pregătirea întâlnirii cu publicul.
03InaugurareUn moment public construit în jurul noii experiențe comerciale.
04ActivareEvenimente și ambientări care au menținut centrul relevant.
05 / Activare

Centrul a rămas activ prin experiențe recurente.

Programul post-lansare a inclus campanii, concerte, lansări de brand și activări pentru comunitate. Ambientările sezoniere au schimbat periodic atmosfera zonelor comune.

Document din arhiva EVOBRAND despre proiectul Electroputere Parc
06 / Contribuția EVOBRAND

Un proiect gestionat unitar, dincolo de momentul inaugurării.

01Direcție strategicăFiecare etapă a avut un obiectiv și un mesaj propriu.
02Campanie integratăVizualul, mesajele și inaugurarea au exprimat aceeași promisiune.
03Execuție în spațiuOrientarea și ambientarea au fost tratate ca parte din experiența centrului.
04Program de activareCalendarul de evenimente a susținut relația cu publicul local.
EVOBRAND / DIN 2011
Un proiect de retail intră în oraș prin fiecare mesaj, semn și experiență.

Ai un proiect care trebuie să intre în viața orașului?

Să vorbim
despre el ↗
Electroputere Parc / Studiu de cazStrategie · Comunicare · Lansare · Evenimente · Signalistică · Decor