Promenada
Craiova
Strategie, comunicare și experiența unei lansări construite ca întâlnire cu orașul.
Un proiect major de retail avea nevoie de mai mult decât de o zi de inaugurare. Avea nevoie de o direcție comună, de la poziționare până la experiența publicului.
Promenada Craiova a fost inaugurată pe 5 octombrie 2023, la 18 luni de la începerea lucrărilor. EVOBRAND a lucrat alături de Private Image Brand, agenția de PR a grupului EVO, pentru a lega strategia, comunicarea, relația cu presa, evenimentele și signalistica într-un singur parcurs.
O deschidere.
Multe publicuri.
Investitori, retaileri, presă, parteneri, invitați și publicul larg trebuiau să primească același mesaj, în forme potrivite fiecărui moment.
Provocarea a fost coordonarea tuturor punctelor de contact. Comunicarea trebuia să pregătească interesul înainte de deschidere, să ofere claritate în zilele inaugurării și să transforme lansarea într-o experiență coerentă pentru oraș.
Am construit lansarea ca pe o succesiune de întâlniri relevante.
Un singur fir de comunicare, adaptat fiecărui public și fiecărei etape.
De la perioada de pregătire la conferința de presă, de la seara dedicată invitaților la accesul publicului, fiecare moment a avut un rol precis. Strategia a legat mesajele, spațiul, producția și experiența într-o expresie unitară a proiectului.
Comunicare
Direcții de mesaj și materiale pentru pre-lansare, inaugurare și perioada imediat următoare deschiderii.
PR
Conferință de presă, relația cu jurnaliștii, invitații și coordonarea vizibilității editoriale, alături de Private Image Brand.
Evenimente
Concept, producție și coordonare pentru momentele inaugurării, evenimentul VIP și experiența publicului.
Signalistică
Producție și montaj pentru orientare interioară și exterioară, integrate în experiența spațiului.
Seara în care proiectul a devenit experiență.
Evenimentul dedicat invitaților a pus în scenă noul spațiu și a creat un context de întâlnire pentru parteneri, reprezentanți ai mediului de afaceri, presă și comunitate.
O lansare cu aceeași direcție, în fiecare punct de contact.
Nu am tratat deschiderea ca pe o singură zi. Am construit un parcurs.
Ai un proiect care trebuie să prindă viață?
Să vorbimdespre el ↗